Cuatro etapas de comportamiento colectivo experimentados por la pandemia y su relación con el consumo en general y con las prácticas de consumo online (Pandemia-i-commerce)
El paradigma de comportarse “con suma distancia”, al tiempo que la NUEVaNORMALIDAD impulsa a que la ciudadanía “consuma a distancia”, quinto estudio sí-indicado elaborado por la división cualitativa de LOCOlectivo®
Se analiza el crecimiento de las compras online, por categoría, según las 4 etapas identificadas a lo largo de la contingencia sanitaria
Bajo el principio de que los números son punto de partida de lo que será la #memoriacultural, interpretamos el crecimiento exponencial del eCommerce en México, más del 500% durante la Pandemia, y el papel de las actividades de entretenimiento y del ‘share screen time’ como sus catalizadores
El papel de las festividades y eventos colectivos (día de las madres, día del padre, Hot Sale) para el comercio en línea y el desvanecimiento de barreras y temores para la compra bajo esta modalidad
Finalmente, anticipamos el consumo indulgente, como el “nuevo lujo cotidiano”, tras el prolongado encierro y la disminución en el ticket promedio de compra online.
